0908.326.779 - 0906.362.707
 

Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm công nghiệp nông thôn

30/11/2016    4.6/5 trong 5 lượt 
Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm công nghiệp nông thôn
Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu khu vực phía Nam năm 2016 là chủ đề hội thảo do Cục Công nghiệp địa phương chủ trì phối hợp với Sở Công Thương Bến Tre, Cục Sở hữu trí tuệ, Cục Xúc tiến Thương mại tổ chức vào ngày 16-11-2016

Tham dự hội thảo có ông Ngô Quang Trung - Cục trưởng Cục Công nghiệp địa phương và bà Đỗ Thị Minh Trâm - Phó cục trưởng,  lãnh đạo Sở Công Thương các tỉnh: Bến Tre, Bình Phước, Cà Mau, Tây Ninh, Bình Dương, Long An, Đồng Tháp, Cần Thơ, An Giang, Tiền Giang, Hậu Giang, Bạc Liêu...

Phát biểu tại hội thảo, ông Trần Văn Đấu - Phó giám đốc Sở Công Thương Bến Tre cho biết, toàn tỉnh có hơn 95% là doanh nghiệp (DN) vừa và nhỏ, với khoảng 11 ngàn đơn vị sản xuất công nghiệp, trong đó có 466 DN sản xuất công nghiệp. Những năm qua, tỉnh tập trung nhiều hoạt động hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu thông qua hỗ trợ đăng ký nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, chỉ dẫn địa lý và tư vấn, hỗ trợ DN đăng ký nhãn hiệu sản phẩm từ nguồn kinh phí sự nghiệp khoa học. Đây là nội dung quan trọng của hoạt động khuyến công được quy định tại Nghị định số 45/2012/NĐ-CP của Chính phủ về khuyến công. Tuy nhiên, từ trước đến nay, hoạt động khuyến công Bến Tre cũng chỉ thực hiện hỗ trợ DN kết nối cung cầu và tham gia hội chợ triển lãm để giới thiệu quảng bá sản phẩm - một khâu trong chuỗi hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu.

Về nguyên nhân, ông Trần Văn Đấu cho biết, trước hết có lẽ là nhận thức, kỹ năng và nguồn lực của DN. Bên cạnh là các quy định của Nhà nước về trình tự, thủ tục, định mức và nguồn kinh phí khuyến công hỗ trợ cho hoạt động này cũng chưa tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển thương hiệu sản phẩm của các cơ sở công nghiệp nông thôn.

Nhằm khẳng định lại giá trị và tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu sản phẩm trong giai đoạn hiện nay, ông Trần Giang Khuê - Phó giám đốc phụ trách Văn phòng đại diện Cục Sở hữu trí tuệ - Bộ Khoa học và Công nghệ giới thiệu một số thương hiệu sản phẩm, thương hiệu quốc gia, quy định về trình tự và các hồ sơ thủ tục về đăng ký thương hiệu sản phẩm công nghiệp. Bà Trần Ngọc Diệp - Trưởng phòng Thông tin truyền thông và Phát triển thương hiệu Cục Xúc tiến thương mại - Bộ Công Thương giới thiệu quy trình thủ tục đăng ký chứng nhận thương hiệu quốc gia. Thương hiệu ở nước ta được định nghĩa là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân khác nhau; còn là một cam kết tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị trong một thời gian dài và đã được chứng nhận qua hiệu quả sử dụng và bởi sự thỏa mãn của người tiêu dùng; là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm tính, trực quan và độc quyền được liên tưởng tới khi nhắc đến một sản phẩm hay một công ty, là một tài sản quan trọng, thậm chí là tài sản có giá trị bền vững nhất của DN, hơn cả các tài sản vật chất của DN đó. Thương hiệu được thể hiện các yếu tố: tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu, đoạn nhạc đặc trưng, bao bì.

 

 

Người dân mua hàng tại hội chợ. Ảnh: C.Trúc

Đối với người tiêu dùng, thương hiệu mang đến cho người tiêu dùng khả năng lựa chọn. Một thương hiệu tốt có thể giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian và công sức trong việc lựa chọn, giúp giảm rủi ro mua phải hàng không rõ nguồn gốc, không đảm bảo chất lượng. Đối với DN, mục đích cơ bản là tạo ra giá trị cao và bền vững cho khách hàng, cho DN và cổ đông. Cách thức để đạt được điều này là xây dựng thương hiệu. Với cộng đồng, thương hiệu của DN còn là tài sản quốc gia. Một quốc gia có nhiều thương hiệu thì khả năng cạnh tranh càng cao.

Bà Đỗ Thị Minh Trâm nhận định, trước xu hướng toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế khu vực và thế giới, Việt Nam đã tham gia ký kết nhiều Hiệp định thương mại song phương và đa phương như Hiệp định Liên minh kinh tế Á - Âu, Hiệp định Liên minh EU và Hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương (TPP) thì vấn đề cạnh tranh đang đặt ra thách thức lớn đối với DN Việt Nam nói chung không chỉ ở thị trường quốc tế mà cả thị trường trong nước. Chính vì vậy, mỗi DN cần có tư duy đúng về xây dựng và phát triển thương hiệu DN với chiến lược kinh doanh trong từng giai đoạn phát triển bền vững trên thị trường. Đây cũng là mục đích lớn nhất mà hội thảo hướng đến.

Khai mạc Hội chợ hàng công nghiệp nông thôn tiêu biểu

Chiều 16-11-2016, tại khu vực Nhà Bảo tàng tỉnh và Hội trường UBND tỉnh, Hội chợ hàng công nghiệp nông thôn tiêu biểu tỉnh Bến Tre năm 2016 đã khai mạc với quy mô trên 300 gian hàng của các doanh nghiệp (DN) đến từ 20 tỉnh, thành trong và ngoài khu vực phía Nam. Tham dự lễ khai mạc có Cục trưởng Cục Công nghiệp địa phương Ngô Quang Trung, Phó chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Hữu Lập, Nguyễn Hữu Phước, cùng hơn 200 (DN) tham gia hội chợ.

Ông Nguyễn Hữu Lập - Phó chủ tịch UBND tỉnh, Trưởng Ban tổ chức hội chợ cho biết, hội chợ lần này nhằm tôn vinh các sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, ghi nhận sự đóng góp và thành tích xuất sắc của các tổ chức, cá nhân hoạt động trong lĩnh vực này, cũng như tiếp tục kêu gọi người dân hưởng ứng cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam. Hội chợ giới thiệu, quảng bá những sản phẩm do Việt Nam sản xuất, thuộc lĩnh vực công nghiệp nông thôn, các sản phẩm được sản xuất từ dừa, thủy sản, trái cây, lương thực, thực phẩm chế biến, các sản phẩm làng nghề, hàng may mặc, hàng thủ công mỹ nghệ...

Đây là cơ hội để các DN tìm hiểu nhu cầu, thị hiếu khách hàng, qua đó sẽ nghiên cứu cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới công nghệ, phát triển sản phẩm mới, nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường. Hoạt động hội chợ phong phú từ triển lãm, trưng bày, giới thiệu sản phẩm đến các hoạt động vui chơi, giải trí với phục vụ các loại hình ăn uống, mua sắm, tiêu dùng cho người dân tỉnh nhà. “Tôi rất mong các DN, tổ chức, cá nhân tham gia cung cấp, kinh doanh, giới thiệu các sản phẩm tại hội chợ đặc biệt chú trọng lựa chọn những sản phẩm có chất lượng, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm” - ông Nguyễn Hữu Lập nói.

Phát biểu tại lễ khai mạc, ông Ngô Quang Trung - Cục trưởng Cục Công nghiệp địa phương đánh giá, Bến Tre có nhiều tiềm năng và lợi thế về phát triển công nghiệp - tiểu thủ công nghiệp, là một thị trường lớn, hấp dẫn cho các DN trong và ngoài nước. Những năm qua, Bến Tre đã đạt được nhiều kết quả, thành tựu quan trọng trong phát triển công nghiệp, góp phần tăng trưởng kinh tế trong cả nước và thúc đẩy sự phát triển về công nghiệp - thương mại của các địa phương trong khu vực. Ông đánh giá cao công tác tổ chức hội chợ lần này của  Bến Tre cũng như ý nghĩa, mục tiêu của hội chợ.

 Dịp này, Ban tổ chức đã công bố quyết định, trao giấy chứng nhận và cúp lưu niệm cho 15 DN có sản phẩm được bình chọn sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh năm 2016; cho 6 DN có sản phẩm được bình chọn sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp khu vực miền Nam năm 2016.

Cẩm Trúc